Lee's nya kampanj

Nu ska vi prata om om de konservativa könsrollerna samt den konservativa sexualitetens högborg: reklamen!!! Kommer ni ihåg för ganska länge sedan när jag bloggade om den här reklamen:

Det är tre killar som står lite casual tillsammans i bara Björn Borg kallingarna och så en tjej i mitten. Denna reklam får ändå ett litet pluspoäng av mig med tanke på att tjejerna och killarna faktiskt har lika lite kläder på sig för ovanlighetens skull. Men sen får den många minuspoäng p.g.a att han till höger tafsar lite på tjejen samt att den omvända situationen, tre tjejer och en kille i spetstrosor som brudarna lustar efter, aldrig skulle uppstå.

Häromdagen postade Emelie Roslund (@EbbisKatt) en ny reklamkampanj på twitter med ett liknande problem, nämligen Lee's nya jeanskampanj. Här har vi bilderna på tjejerna:

Gosar lite i soffan

Myser lite på gatan

Nu börjar det gå hett till?

Sen har vi grabbarna:

Knäpper lite med fingrarna

Posar lite mot en vägg

Okej dags att analysera. 

 Vad gör tjejerna? Dom sitter nära i samma soffa. Dom springer gatan fram hand i hand. Dom står väldigt nära varandra i bar överkropp och skrattar härligt. Vad gjorde killarna i Björn Borg reklamen? Dom hade också bar överkropp, och hängde lite "ey kompis *ryggdunk*" aktigt på varandra. Det såg ändå för bögigt ut, därav en tjej i mitten för hujeda mig annars hade ju ingen (hetero)man vid sina sinnes fulla bruk köpt Björn Borg kallingar någonsin igen. Lee-tjejerna däremot tafsar obehindrat på varandra, dom är till och med så pass romantiska att dom håller varandra i handen. Ingen man som "neutraliserar" bilden så långt ögat kan nå. Detta kan tolkas på ett snällt sätt och på ett, enligt mig, sanningsenligt sätt. 
1. Det är coolt att vara flata
2. Eftersom kvinnan inte har någon egen sexualitet så betyder det ju ingenting att dom här tjejerna beter sig som om dom lever i en lesbisk triad. Dom är typ kompisar? Eller spelar roll vad dom är, naket säljer!

Men om naket nu säljer varför står inte tre killar i bar överkropp och klänger på varandra? Just det, för att det hade sett bögigt ut! Generellt gäller ju också att killar får ha mycket mer kläder på sig än tjejer hela tiden (reklamaffischer, musikvideos, filmer, skivomslag osv osv i all oändlighet). Dessutom står killarna mest bara rakt upp och ner och ser ganska avslappnade ut.

För att sammanfatta:
Killarna i annonsen
1. Chillar 
2. Chillar
Tjejerna i annonsen
1. Sexualiseras samtidigt som deras sexualitet osynliggörs
2. Objektifieras, dom står alltid i tillsynes obekväma poser för att framhäva kroppen så mycket som möjligt.

kram mvh